Absolution
Kada sam počela da gradim SENNE, imala sam jasnu sliku o tome kakvi brendovi treba da budu deo ovog prostora. Ne samo šta rade za kožu — već zašto postoje. Iz čega su nastali. Ko stoji iza njih i da li u to što radi zaista veruje.
Kada sam naišla na Absolution, osećaj je bio jednostavan: ovo je to.
Ne zbog sertifikata, ne zbog ambalaže, ne zbog toga što je francuski i organski — mada je sve to istina. Već zbog nečega što se teže imenuje. Zbog osećaja da iza svake formule stoji pitanje koje je neko zaista postavio sebi: da li ovo ima smisla? Da li je ovo iskreno? Da li ovo zaista nečemu služi? Brendovi koji nastaju iz takvih pitanja imaju nešto posebno. Oseti se. U teksturi, u mirisu, u tome kako koža reaguje.
I odmah sam znala da Absolution pripada ovde.
Ima nešto neobično lepo u tome kada neko ko poznaje sve mehanizme jedne industrije odluči da radi drugačije. Ne iz neznanja, već iz tačnog razumevanja šta je pogrešno. Isabelle nije napustila industriju — ona ju je preispitala. I septembra 2009, okružena talentovanim ljudima i malom ali izuzetno naprednom laboratorijom, osnovala je Absolution. Brend koji nije nastao da popuni policu. Već da postavi drugačija pitanja.
Ponekad pomislim da su neke od najlepših stvari nastale upravo tako, ne iz strateškog plana, već iz trenutka kada neko kaže: ne mogu da radim drugačije. Absolution je jedan od takvih brendova. I zato je ovde.
Odgovornost
Napraviti brend je odgovornost. Absolution je birao drugačije od samog početka.Više od 99% sastojaka prirodnog je porekla. Više od 50% sertifikovano je organsko. Ambalaža je od recikliranog papira, štampana biljnim bojama. Bezvazdušno pakovanje štiti formule i eliminiše potrebu za konzervansima. Skoro svi proizvodi prave se u Francuskoj.
A onda su tu i detalji koji se ne vide odmah, ali se osete. Proizvodi nisu formulisani da te zadovolje — formulisani su da te iznenade. To je drugačija ambicija i drugačiji standard.
Absolution nosi COSMOS Organic i Ecocert sertifikate ne kao potvrdu da su dovoljno dobri, već kao minimalnu polaznu tačku. Jer sertifikat je samo početak razgovora. Ono što dolazi posle njega — svaka odluka o sirovini, svakom koraku u lancu proizvodnje, svakom kompromisu koji su odbili da naprave — to je ono što brend zaista definiše.
Nisu savršeni, ali nisu ni statični. Svake godine, tiho i bez pompe, postaju bolji — u formulacijama, u pakovanju, u odnosu prema živom svetu koji pokušavaju da zaštite. Ne zato što ih neko gleda, već zato što je to jedini način da se radi ono u šta se veruje.
Isabelle Carron i odluka koja je promenila sve
Isabelle Carron provela je godine u kozmetičkoj industriji kao kreativna direktorka — najpre u okviru velikih brendova, a zatim i kroz sopstvenu agenciju. Radila je za poznate kozmetičke i parfemske kuće, imala uvid u sve što se dešava iza kulisa industrije, razumela je sistem iznutra. I upravo zato je znala da nešto nedostaje.
"Svaki put sam osećala da im nedostaje osetljivost i iskrenost. Bili su premalo zahtevni, premalo slobodni. A ni sama nikada nisam bila zadovoljna proizvodima koje sam kupovala — ni moja koža nije bila. Znala sam da je moguće stvoriti negu koja nudi sve što sam tražila od brenda koji bih mogla da zavolim: efikasan, prirodan, iskren — sa dušom."
Isabelle Carron provela je godine u kozmetičkoj industriji kao kreativna direktorka — najpre u okviru velikih brendova, a zatim i kroz sopstvenu agenciju. Radila je za poznate kozmetičke i parfemske kuće, imala uvid u sve što se dešava iza kulisa industrije, razumela je sistem iznutra. I upravo zato je znala da nešto nedostaje.
"Svaki put sam osećala da im nedostaje osetljivost i iskrenost. Bili su premalo zahtevni, premalo slobodni. A ni sama nikada nisam bila zadovoljna proizvodima koje sam kupovala — ni moja koža nije bila. Znala sam da je moguće stvoriti negu koja nudi sve što sam tražila od brenda koji bih mogla da zavolim: efikasan, prirodan, iskren — sa dušom."
Filozofija i misija
Absolution formule deluju u bio-afinitetu sa kožom — vraćaju joj prirodni ekosistem koji urbani ritam polako narušava, pružaju joj hranljive materije i antioksidanse koji usporavaju dejstvo vremena. Razvijene od sertifikovanih organskih ili divljih biljnih ekstrakata, minerala i vitamina, kombinuju naučnu preciznost sa nečim što se danas retko sreće — nežnošću koja ne pravi kompromise.
Misija je ponovo pronaći lepotu — ne kao ideal kojem treba da težiš, već kao nešto što je uvek već tu. U jutarnjem svetlu u šolji čaja. U teksturi kreme pod prstima. U trenutku kada zastaneš i udahneš pre nego što se dan ubrza. Zato ne veruju u savršenu kožu kao cilj. Veruju u zdravu kožu, uravnoteženu, negovanu, svoju. I u pogled u ogledalo koji je malo blaži i malo zahvalniji prema onome što vidi.
